品牌策略與創(chuàng)意策略之間的綜合策略

      SWOT是一種非常實(shí)用的標(biāo)牌制作,不僅可以用來(lái)分析市場(chǎng),還可以用 來(lái)客觀地多角度看待需要決策的問題,適用于很多領(lǐng)域,同時(shí)也是策劃、品 牌、營(yíng)銷、廣告的基本方法之一。

      只有當(dāng)我們明確了廣告片目的和任務(wù)客觀分析了市場(chǎng),研究并鎖定了 消費(fèi)者,最后才是綜合分析出策略了,這個(gè)大量信息分析、總結(jié)、判斷和取 舍的工作環(huán)節(jié)往往是最難的,而且需要進(jìn)行論證。

      在創(chuàng)意策略里,我們還要非常明確地去區(qū)分“行銷目的”和“廣告目的 的差異化,即:行銷的目的是“和目標(biāo)消費(fèi)群體盡量地靠近(我靠近對(duì)方)”, 而廣告的目的則是“讓目標(biāo)消費(fèi)群體盡量靠近商品(對(duì)方靠近我)”,這種雙 向互動(dòng)的靠近,才能引發(fā)最終的消費(fèi)行為、購(gòu)買行為。 所以說(shuō),行銷和廣告是不同目的性的商業(yè)手段。

       品牌策略與創(chuàng)意策略之間是前后關(guān)系,應(yīng)該在品牌策略指引下,緊密 結(jié)合產(chǎn)品策略,再來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)意策略的建立,這是基本原則! 廣告也是建立成功的商業(yè)品牌不可或缺的重要部分,許多品牌的差異是 靠廣告來(lái)創(chuàng)造的,很多時(shí)候,廣告本身的主張就是一個(gè)支持點(diǎn),當(dāng)然,必須 注意這個(gè)支持點(diǎn)與商業(yè)品牌和產(chǎn)品的相關(guān)性!簡(jiǎn)單地說(shuō):策略就是用正確的 方式說(shuō)正確的話。要說(shuō)正確的話就要先沿著正確的方向思考,從品牌和商品 基本概念出發(fā),經(jīng)過轉(zhuǎn)換成創(chuàng)意策略,再發(fā)展成創(chuàng)意概念。

       在明確了廣告片的目的和任務(wù)之后,必要的重要調(diào)研、分析和判斷包括: 宏觀趨勢(shì)分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、我方產(chǎn)品及品牌優(yōu) 勢(shì)分析、我方產(chǎn)品及品牌劣勢(shì)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略分析及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 廣告行為分析,在這種綜合背景資料分析判斷的前提條件下,再進(jìn)一步解答 5w問題,即Why(為什么)、Who/Whom對(duì)誰(shuí)說(shuō))、What(說(shuō)什么)、When (何時(shí)說(shuō))、 Where(在哪里說(shuō))