北京標識設計--廣告的巔峰時刻--詩與詞

      在進入廣告策劃與標牌制作之前,我曾固執地認為詩詞在這方面是最為典 型的。 但是現在我不這么較真了,因為詩詞的溝通需要對古典文字魅力的共同 認知和理解;而現今,國民文化教育體系也更傾向于近代、現代知識,國際 化的地球村也已經形成,溝通方式的多元化,傳播的語言影響等多種因素決 定了詩詞的未來將更適合在“特定受眾”范圍內的適度交流,當然不受限制 于大眾化的日常使用。

       但是對于中國廣告人來說,不僅應該非常熟悉現代溝通方式,而且要修 些內涵的東西,這很重要,許多商業品牌也需要賦予內涵屬性。 我有時會非常想念詩詞,畢竟這是一種有著深厚中國人文底蘊的表達方 式,不應背棄。 詩與詞,其實有很大的表達區隔。詞之所以為詞而非詩,就是因為它可 以比詩更自由,可以淋漓盡致地去抒發。雖然也有其特定的格律,但是與詩 相比,還是解放了許多的,近似于現代押韻的短句,這尤其對廣告語的創作 有益。 這就是我當時似乎更喜歡詞最主要的原因。 

       詞在宋代發展到巔峰,出現了一大批杰出的詞人,如秦觀、蘇軾、柳永 等等。婉約派細膩、柔和、清新的風格,豪放派粗獷、雄渾、壯闊的風格, 都使我增益不少。每讀古人詞至激情處,有感而慨,拾筆伏案,而后修改、 回味,再修改,盡量做到意、韻不相礙。 ——這也很像創作 LOGO設計口號的思維方法與工作方式。 也許是兒時曾受海內外青少年詩歌大賽中獲獎的鼓勵,遂一發而不可收, 至今仍難避附庸風雅之嫌,不過也不想刻意避什么了,因為于自身修煉有益, 于職業與工作有益,至于這點個人喜好嘛,順其自然就好。 

       早年某個假日里,我從1985年至1997年12年間所填的詩詞中,選出自 認尚可的36首,輯為一卷,請同樣喜好古典詩詞且字寫得頗為勁道的好友云 光兄指教。誰知這位老兄看罷,欣然提出為我代筆,還弄個古色古香的線裝 本來書寫,作為禮物送給我,讓我甚為感動,后來我就有了一本精致的線裝 本小冊子,名為《傾杯詞》 詩言志,歌勵志! 古人云:“人惟患無志,有志無有不成者。” 有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦關終歸楚; 苦心人,天不負,臥薪嘗膽,三千越甲可吞吳!