構(gòu)成品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素--塑造令目標(biāo)受眾認(rèn)可的典型人物
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)敘事由于需要具有較強(qiáng)的可讀性,因此,在語言風(fēng)格上更接近于文學(xué)體裁中的散文或隨筆。另外,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)敘事大都需要充分地展示品牌人物,其對(duì)人物的描寫更接近于小說。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)敘事中,無論是經(jīng)過精心加工的真實(shí)的或者虛擬的典型人物,都必定象征著品牌的價(jià)值取向和審美品位。比如,如果香奈兒、玫琳凱、雅詩(shī)蘭黛等經(jīng)典品牌沒有或缺乏對(duì)其品牌創(chuàng)始人傳奇般的經(jīng)歷予以典型化的故事描述,其品牌傳播的影響力恐怕就不會(huì)大放異彩了。當(dāng)然,品牌敘事還可以通過虛構(gòu)典型人物來增強(qiáng)品牌傳播的效果。 如迪士尼的米老鼠、肯德基的山姆大叔都是從其產(chǎn)品所處的行業(yè)特點(diǎn)出發(fā),通過塑造具有美國(guó)文化特征的典型的虛擬人物,帶給受眾以美國(guó)式的溫馨和感官體驗(yàn),從而使受眾形成深刻的品牌識(shí)別印象。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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Brand Encyclopedia
標(biāo)識(shí)導(dǎo)視資料百科
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