什么樣的標識設計有利于品牌形象？

　  企業標識設計新聞媒介進行公關傳播活動應該注意掌握以下兩個環節:第一,必須熟悉新聞傳播媒介的特點,這是企業處理媒介關系的前提。只有掌握了媒介自身的特點,企業才能根據自己經營發展戰略的需要,恰到好處地選擇合適的媒介、合適的地點開展有利于品牌形象的新聞傳播活動。第二,應該努力與新聞界建立友好關系,并通過積極主動向新聞界提供有價值的信息,策劃和開展各種類型的新聞傳播活動來加深與新聞界的友誼。新聞傳播活動的形式主要有以下幾種類型：

　　(1)及時主動地向媒介提供有價值的信息。企業及時主動地向新聞媒介提供有價值的新聞素材,是維護和增進與媒介之間關系和友誼的有效途徑。這些新聞素材既可以是與本企業有關的各種品牌信息,又可以是與本企業無關的各種社會信息。前者的信息對于企業品牌形象的塑造和傳播更直接,也更有利。不過,對于企業所提供的這種只是以利己為目的的新聞素材,媒介的采用一般十分有限。后者的新聞素材則涉及慈善、環保、減排、節能等公益方面的信息,由于企業所提供的這些新聞素材是以利他為目的,因此,媒介更樂于采用這些新聞素材。

　　(2)組織新聞發布會。新聞發布會又稱為記者招待會,是指以某一社會組織的名義邀請新聞記者參加,由主辦方指定專人向參加會議的記者宣布有關重要信息,并接受記者采訪,借助媒介機構向大眾進行傳播的一種特殊會議。企業或組織舉辦新聞發布會的目的就是將有關企業或品牌的相關信息通過大眾媒介迅速擴散到社會公眾中。企業或組織舉辦新聞發布會的動機主要有兩種:一是向社會各界公布企業或組織近期所制定和實施的有關產品生產、銷售、管理、環保等方面的重大舉措,以便社會公眾對本企業品牌產生良好的印象;二是企業在面臨突發事件時,及時通過召開新聞發布會向社會公眾說明事件原委,以達到說明事實、減少誤會、求得諒解的效果。

　　(3)企業向社會公眾開放。近年來,許多企業通過向社會公眾開放的方式與目標受眾進行人際接觸,來傳遞企業的整體信息。這種將社會公眾與企業的生產和管理予以直觀的、面對面的近距離接觸的方式,從企業的角度而言,可以向社會公眾展示企業內部整潔的環境、先進的工藝、科學的管理、高素質的員工以及企業對社區和社會所做出的貢獻,還可以通過企業的發展歷史和企業的經營目標等向社會公眾全面、立體地展示企業的過去、現在和未來,以使前來參觀企業的社會公眾對企業的品牌擁有更堅定的信心。企業向社會公眾開放其日常經營的實際狀況就是試圖用具體的事實說服公眾,這種策略往往比其他的傳播手段都更加有效。比如,蘇聯切爾諾貝利核電站發生核泄漏事故后,香港社會各界對位于廣東大亞灣的核電站表示出嚴重的擔憂,經過大眾媒介的報道,一時鬧得滿城風雨,為此,內地有關單位組織香港民選代表赴大亞灣核電站進行實地參觀,現場介紹核電站內部的安全情況,使風波很快平息,這就是企業向公眾開放所帶來的實際公關效應。

　　(4)策劃新聞事件。策劃新聞事件是指企業在不損害公眾利益的前提下,有計劃地策劃和組織有新聞價值的活動、事件,制造新聞熱點,使企業成為新聞報道的主角,達到擴大企業知名度的目的。策劃新聞事件是企業的有關人員有預謀、有組織、有安排地開展。