標(biāo)志設(shè)計大系統(tǒng)--品牌的效應(yīng)

      品牌主要有以下四種效應(yīng):

     (一)聚合效應(yīng)

       產(chǎn)品標(biāo)志在市場上占有一定的占有率,知名度與美譽度都很高,促使企業(yè)不斷壯大,進(jìn)而企業(yè)會進(jìn)入多個市場,但在進(jìn)入的市場中有許多固有品牌,企業(yè)憑借著強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢,依靠企業(yè)的規(guī)模,兼并收購已有品牌,形成品牌壟斷。

       由于品牌具有聚合效應(yīng),企業(yè)在市場開拓之中,應(yīng)該走集團(tuán)化發(fā)展之路,利用集團(tuán)化的規(guī)模曲線效應(yīng),提高企業(yè)品牌設(shè)計的競爭能力。隨著品牌的發(fā)展壯大,企業(yè)的規(guī)模必將隨之不斷擴(kuò)大,適時通過資產(chǎn)經(jīng)營,組建“航空母艦”,有效利用規(guī)模效益。

      (二)擴(kuò)散效應(yīng)

      這種效應(yīng)頗似“愛屋及烏”的結(jié)果,是指企業(yè)品牌在消費者心目中有著極好的印象,進(jìn)而消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感與信任,當(dāng)企業(yè)以原有品牌打出新產(chǎn)品之后,由于消費者對原有品牌及企業(yè)整體的好感,進(jìn)而接受企業(yè)的新產(chǎn)品針對品牌的擴(kuò)散效應(yīng),企業(yè)應(yīng)走品牌多元化、系列化之路利用已有的品牌優(yōu)勢,進(jìn)入新的產(chǎn)品經(jīng)營領(lǐng)域,利用新產(chǎn)品來開拓變化著的市場,降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。

       (三)磁場效應(yīng)

       這是指企業(yè)品牌擁有很高的知名度與美譽度后,在消費者心中樹立起極高的威望,表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。消費者認(rèn)為:本品牌的產(chǎn)品可靠,質(zhì)量好,買此種產(chǎn)品,是一種享受,此種品牌就如同磁石一樣強(qiáng)烈地吸引著消費者。消費者重復(fù)地購買此種品牌的產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)品的銷量,提高此種品牌的市場占有率,品牌形象進(jìn)一步提高,形成品牌的良性循環(huán)。

       由于磁場效應(yīng)能夠吸引更多的消費者,作為企業(yè)應(yīng)該努力維護(hù)品牌的原有形象,加大品牌的宣傳力度,讓更多的潛在消費者知曉此種品牌產(chǎn)品,逐步培養(yǎng)他們的品牌忠誠度,提高企業(yè)品牌在市場中的地位。

      (四)時尚效應(yīng)

      這是指在特定的時間里,由于某種品牌產(chǎn)品知名度與美譽度很高,消費者爭相購買,認(rèn)為使用這種品牌產(chǎn)品,很新潮,不但自己購買,還勸告另一部分消費者前來購買,述說使用此種品牌的好處,為了隨大眾,另一部分消費者也前來購買,形成了一種消費趨勢,無形之中形成了一種時尚。

       作為企業(yè)VI設(shè)計,可以利用標(biāo)志的時尚效應(yīng),在一定時間里,使用各種促銷手段,優(yōu)待老主顧,開發(fā)潛在用,增加品牌的時尚觀念,以此來提高市場份額,增強(qiáng)競爭能力。